전략설계

브랜드 아이덴티티 전략설계

브랜드다움은 생생왕꽃게의 새로운 브랜드 정체성을 세우기 위해  

기업 인터뷰, 고객 니즈 분석, 그리고 브랜드 아이덴티티 키워드 도출 과정을 단계적으로 진행했습니다.  

먼저, 기업 인터뷰를 통해 생생왕꽃게가 단순한 식당이 아니라  

‘음식은 곧 생명이며, 맛의 80%는 식재료가 결정한다’는 철학 위에 서 있다는 사실을 확인했습니다.  

또한 고객 분석을 통해 가족이나 연인 등 여행객들이 신선하고 믿을 수 있는 식당, 그리고 지역의 특색이 담긴 한 끼를 원한다는 점을 발견했습니다.  

브랜드 아이덴티티 키워드 분석에서는 ‘믿음·건강한 밥상·친숙함·생명력’이라는 네 가지 가치가 브랜드의 정체성을 가장 잘 설명하는 핵심어로 도출되었습니다.  

브랜드 아이덴티티

태안의 정성을 만나다

이러한 조사와 분석의 과정을 거쳐  

브랜드다움은 생생왕꽃게의 새로운 브랜드 컨셉을 ‘태안의 정성을 만나다’로 

개발했습니다.  

이 컨셉은 태안이라는 지역의 정직함과 따뜻한 손맛을 일관된 시각언어로 

전달하기 위한 방향이었습니다.  

이에 따라 브랜드의 본질은 ‘정성·신선·지역의 자부심’으로 재정의되었고,  

태안의 바다와 바람, 그리고 사람의 손맛이 살아 있는 이미지로 확장되었습니다.  

이제 생생왕꽃게는 ‘한 끼의 맛’을 넘어 ‘한 지역의 정성’을 전하는 브랜드로 나아가게 되었습니다.

이 과정에서 브랜드 스토리와 아이덴티티 디자인을 비롯해  

패키지, 간판, 메뉴보드, 온라인 비주얼까지  

모든 접점을 하나의 톤앤매너로 통합하여 

생생왕꽃게가 태안을 대표하는 로컬푸드 브랜드로서의 

정체성을 확립할 수 있도록 했습니다.

브랜드 아이덴티티 디자인

생생왕꽃게 브랜드 아이덴티티 의미 

새로운 생생왕꽃게 디자인은 ‘지역의 자부심과 따뜻한 정성’을 

시각적으로 완성한 결과물입니다.  

브랜드 아이덴티티 디자인 중심에는 대표님을 모티프로 한 인물 심볼을 배치하였으며, 이는 오랜 세월 변함없이 손님을 맞이해온 정직한 손맛과 진심을 상징합니다.  

두 손으로 음식을 내어놓는 형상은  

태안의 환대와 사람 중심의 철학을 담고 있으며,  

슬로건 ‘태안의 정성을 만나다’의 의미를 직관적으로 전달합니다.  

컬러 시스템은 바다의 청명한 푸른빛과 태안의 따뜻한 모래빛을 조화시켜  

편안함과 신뢰감을 동시에 표현했습니다.  

브랜드다움은 이러한 시각 언어를 온라인 비주얼과 영상 콘텐츠에도 반영하여,  

대표님의 미소와 손맛이 가진 이야기를 감성적으로 전달하여

생생왕꽃게를 태안의 건강한 식문화를 상징하는  

진정성 있는 로컬 브랜드로 재탄생하였습니다.  

기업 인터뷰

생생왕꽃게 기업 인터뷰 

생생왕꽃게는 청정 태안지역을 대표하는 음식점이며 음식의 맛은 80%가 식재료가 좌우한다는 생각으로 건강하고 싱싱한, 좋은 식재료를 통한 맛있는 메뉴를 선보이기 위해 최선을 다하고 있습니다. 

현재 꽃게와 대하, 전복을 이용한 요리들을 판매하고 있으며 청소년이나 힐링이 필요한 현대인들을 위한 음식 힐링 프로그램을 운영 계획 중입니다.