전략설계

브랜드 아이덴티티 전략설계

브랜드다움은 나포리홍차가게의 브랜드 핵심을 ‘차 문화를 배우고 나누는 따뜻한 전문가 브랜드’로 재정립했습니다.  

이를 위해 브랜드의 감성적 가치와 이성적 가치를 함께 아우르는 두 가지 전략 방향을 제시했습니다.  

첫째, 차 문화 교육과 교류를 통해 정통성을 갖춘 전문 브랜드로 자리잡는다.  

단순한 카페가 아닌, 차를 통해 배움과 문화를 공유하는 교육적 공간으로 발전시켜 브랜드의 깊이와 신뢰를 강화하는 전략입니다.  

둘째, 국내외 다양한 tea 구비와 차 전공자 교류를 통해 편안하면서도 품격 있는 tea 문화를 제안하고, 

문화가 있는 공간을 통해 고객이 자연스럽게 tea의 세계를 경험하도록 유도하는 것입니다.  

이 전략을 기반으로 브랜드다움은 나포리홍차가게가 ‘tea 전문가’와 ‘여유로운 사색’이라는 두 가지 핵심 키워드로  

감성적 온기와 이성적 전문성을 동시에 전달할 수 있도록 구조를 설계했습니다. 

브랜드 아이덴티티 

마음사색

브랜드다움은 나포리홍차가게의 본질을 ‘차를 통한 교감과 배움이 있는 문화 공간’으로 정의했습니다.  

브랜드의 차별화된 Benefit은 감성적 가치로 ‘편안함·따뜻함’을, 이성적 가치로 ‘tea 전문가·지식과 노하우’를 설정하여 

고객이 느끼는 감정적 안정과 신뢰를 동시에 강화했습니다.  

브랜드의 코어 에센스는 ‘마음사색’으로 정리되었습니다.  

이는 차 한 잔의 여유 속에서 나와 타인을 돌아보고, 차를 통해 마음을 나누는 나포리홍차가게만의 철학을 담고 있습니다.  

브랜드 아이덴티티 디자인

나포리홍차가게 브랜드 아이덴티티 의미 

브랜드 아이덴티티 디자인 ‘종달새, 찻잎, 따뜻한 여유’의 세 가지 모티브로 표현되었으며, 각각은 ‘친근한 종달새’, ‘풍요로운 찻잎’, ‘따뜻한 여유’를 상징합니다.  

심볼로고는 이러한 세 가지 모티브를 하나의 감성적 형태로 결합하여,  

‘새봄에 종달새처럼 따뜻한 소식을 전하는 새’의 이미지를 담아냈습니다.  

이를 통해 브랜드는 따뜻하고 정겨우며 신뢰감 있는 tea 하우스의 이미지를 완성했습니다.  

기업 인터뷰

나포리홍차가게 기업 인터뷰 

나포리홍차가게는 교육, 문화, 산업, 홍차 전문점, 티마스터라는 키워드를 바탕으로

학부, 석사, 박사 과정에서 차를 전공한 학생들이 티마스터로 활동하는 전문화된 

모습과 국내에 수입되지 않은 영국 왕실의 홍차 등을 직구를 통해 판매하는 

다양한 모습을 통해 차별된 이미지를 만들고자 합니다.