전략설계

브랜드 아이덴티티 전략설계

브랜드다움은 아이보리의 본질을 ‘엄마의 마음’으로 정의하였습니다.  

좋은 재료를 고르고, 정성을 다해 음식을 만드는 마음. 

이 마음이 바로 아이보리의 차별점이자 정체성이었습니다.  

분석 결과, 아이보리 브랜드의 핵심 가치는 이성적 가치로는 정직함, 

감성적 가치로는 안심으로 도출되었습니다.  

이 두 가지 핵심 가치를 통합하여  “진심이 자란다”를 아이보리의 브랜드 

컨셉으로 개발하였습니다.  

진심이 자란다는 브랜드 컨셉을 통해 브랜드 철학을 구조화하고, 

제품·디자인·커뮤니케이션의 중심 원리로 작용하였습니다.  

“진심이 자란다”는 정직한 재료와 진심 어린 손길로 만들어진 제품이 

시간이 흐를수록 신뢰와 사랑으로 자라난다는 메시지를 담고 있습니다.  

브랜드다움은 이 컨셉을 슬로건으로도 병행 적용하여 소규모 기업의 

제한된 마케팅 예산 안에서도 브랜드 철학이 효과적으로 전달될 수 있도록 구조화하였습니다.  

이는 대규모 광고 없이도 감정적 공감을 확산시킬 수 있는 효율적인 커뮤니케이션 전략이었습니다.  

브랜드 아이덴티티

진심이 자란다 

새로운 아이보리의 심볼로고는  

브랜드 컨셉이자 슬로건인 진심이 자란다를 시각적으로 표현하였습니다.  

두 손을 모은 듯한 하늘빛 곡선은 정성을 다해 제품을 만드는 엄마의 마음을 상징하고,  

그 위의 연둣빛 새싹은 청정한 자연 속에서 자라나는 건강한 생명력과 희망을 나타냅니다.  

브랜드 아이덴티티 디자인

아이보리 브랜드 아이덴티티 시스템

브랜드 컬러 시스템은 하늘빛의 순수함과 신뢰,  

연둣빛의 성장과 자연을 중심으로 구성하여  

정직한 재료, 건강한 성장, 진심의 브랜드라는 핵심 가치를 시각적으로 완성하였습니다.  

브랜드다움은 로고 개발뿐 아니라  

패키지 디자인, 제품 라벨, 홍보물, 인쇄물 등  

모든 시각 요소를 하나의 톤앤매너로 통합하였습니다.  

특히 슬로건 중심의 브랜딩 캠페인을 설계하여  

제품보다 브랜드 철학이 먼저 전달되는 구조를 구축하였습니다.  

이를 통해 소비자들은 ‘진심이 자란다’라는 문장을 먼저 기억하게 되었으며,  

이는 곧 브랜드 신뢰의 핵심 요인이 되었습니다.