CASE STUDY │ 백년숲

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백년숲사회적협동조합은 지속가능한 산림경영을 통해

사람과 자연이 공존하는 건강한 생태를 만들어가는 사회적 협동조합입니다.

산림계획 수립, 산림경영자 양성, 지역 거버넌스 활성화, 일자리 증진, 기후변화 대응 등 다양한 활동을 전개하며 한 살 아기 나무부터 백 살 어른 나무까지 모두가 함께 자라는 숲의 가치를 실천하고 있습니다.

그러나 다양한 사업이 병행되는 과정에서

조합의 철학과 방향성을 일관되게 전달하는 브랜드 체계는 부재했습니다.

또한 공익성과 전문성을 동시에 갖춘 조직임에도 불구하고 개별 사업 중심의 커뮤니케이션은 브랜드 이미지를 분산시켰고, 결국 백년숲의 진정성과 비전이 고객과 지역사회에 명확히 전달되지 못했습니다.

브랜드다움은 이러한 문제를 진단하며, 백년숲의 본질적 가치를 명확히 정의하고

지속가능한 비전을 효과적으로 전달할 수 있는 체계적인 브랜드 아이덴티티 전략을 수행했습니다.

백년숲은 지역 산림의 보전과 지속가능한 경영을 목표로 기후위기 대응, 연구, 도시생태, 교육, 마을, ESG 등 여섯 가지 영역에서 공익적 사업을 전개해왔습니다.

하지만 백년숲이 마주한 현실은 결코 단순하지 않았습니다.

기후위기와 지역 인구 감소가 가속화되면서 산촌은 점점 사람이 살기 어려운 환경으로 변해갔고,

공동체의 기반 또한 약해지고 있었습니다.

더불어 백년대계의 숲을 운영할 체계적인 경영 구조가 마련되지 않아 산림의 가치가 장기적으로 관리되기 어려웠으며, 낮은 산림의 부가가치는 지역 생태경제의 선순환을 저해하고 있었습니다.

결국 숲은 존재하지만,

그 숲을 중심으로 한 삶과 경제, 문화가 함께 성장하는 구조는 약화되어 있었습니다.

한편, 사회 전반의 시장환경도 빠르게 변화하고 있었습니다.

지속가능한 청정자원과 기후변화 대응, 신재생 에너지 수요 확대, 고령층 일자리 창출,

그리고 4차 산업혁명 기술과 생태 산업의 결합은 새로운 패러다임으로 부상했습니다.

이러한 환경 속에서 백년숲은 단순한 산림경영 조직을 넘어 지역과 세대, 자연이 함께 순환하는

지속가능한 생태 브랜드로의 전환이 요구되었습니다.

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브랜드다움은 내부 인터뷰, 사업 구조 분석, 현장 리서치를 통해 백년숲의 정체성과

핵심 가치를 다층적으로 진단했습니다.

그 결과, 백년숲의 모든 활동은 ‘사람과 숲이 함께 살아가는 순환적 가치’라는

공통된 철학 위에 놓여 있음을 발견했습니다.

브랜드다움은 이 철학을 명확히 구조화하기 위해 브랜드 아이덴티티 체계를 분석했습니다.

감성적 가치에서는 ‘함께하는 공간’과 ‘지속가능한 삶’을, 이성적 가치에서는 ‘산림’과 ‘백년숲’의 실질적 의미를, 브랜드 개성에서는 ‘지속적인 성장’을,

시각 표현에서는 ‘100년의 숲’이라는 상징성을 도출했습니다.

이 분석을 통해 브랜드다움은 백년숲의 정체성을 압축적으로 표현하는 네 가지 핵심 키워드 ‘함께·숲·지속적인·100년’을 정리했습니다.

이 키워드는 백년숲이 추구하는 철학을 감성적·이성적·시각적으로 통합하는 브랜드 아이덴티티의 중심 언어가 되었습니다.

이를 기반으로 브랜드다움은 백년숲의 방향성과 철학을 하나로 담아낼 수 있는

브랜드 컨셉 ‘지속가능한 모두를 위한 숲’을 전략적으로 개발했습니다.

이 컨셉은 백년숲의 존재 이유를 정의하는 한 문장이자, 사람과 자연, 세대와 지역이 함께 만들어가는 공존의 브랜드 철학을 담고 있습니다.

또한 브랜드다움은 이 철학을 단계적으로 확장하기 위해 ‘지속가능한 여정’을 주제로 한 3단계 슬로건 로드맵을 제시했습니다.

지속을 배우다 – 숲의 가치를 이해하고, 공존을 실천하다 – 지역과 함께 숲을 가꾸며, 미래를 이어가다 – 다음 세대를 위한 백년의 숲을 완성한다.

이 로드맵은 백년숲의 교육, 실천, 확산의 전 과정을 하나의 성장 스토리로 연결하며 브랜드 커뮤니케이션의 중심축이 되었습니다.

브랜드다움은 브랜드 컨셉 ‘지속가능한 모두를 위한 숲’을 시각적으로

구현하기 위해 새로운 아이덴티티를 개발했습니다.

로고는 숫자 100 안에 잎과 순환의 이미지를 결합하여 ‘사람의 백 년을 살리는 숲’을 상징했습니다. 숲의 생명력과 세대 간의 연대를 담은 형태는 백년숲의 철학을 직관적으로 전달했습니다.

메인 컬러는 생명력과 지속성을 상징하는 그린을 중심으로, 긍정적 에너지를 전하는 옐로우그린과 옐로우를 포인트로 더했습니다. 이는 따뜻하면서도 전문적인 공익 브랜드의 이미지를 형성했습니다.

타이포그래피는 명확하고 안정적인 인상을 주는 디자인을 사용해 공공성과 신뢰감을 균형 있게 전달했으며, 모든 홍보물, 리플릿, 간판, 유니폼, 웹사이트 등

시각적 접점을 통합된 톤앤매너로 설계했습니다.

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백년숲은 지속가능한 산림경영을 위해 산림계획 수립, 산림 경영자 양성,

지역 거버넌스 활성화, 일자리 증진, 기후 변화에 적극 대응하는

사회적협동조합으로

지역의 지속가능한 산림경영을 위하여 체계적인 산림계획을 수립하고,

산림 경영자 등 인재를 양성하며, 숲 공동체를 육성하고, 나아가 지역산림

거버넌스를 활성화시키며, 산림을 통한 일자리를 증진하고 기후 변화에

적극 대응하는 국내 최고의 조직으로 성장하겠습니다.