The Situation

소비자의 쌀 소비량 감소율과 구매 니즈가 다양해지고, 선도 브랜드의 시장지배력이 확대되면서 브랜드력이 없는 

쌀 제품의 설자리가 더욱 없어지는 시장환경 속에서 옹진군만의 차별화를 통한 브랜드 전략의 중요성이 강조되고 있습니다.

이러한 브랜드 차별화 및 경쟁우위 확보를 위해서는 브랜드와 가까워진 소비자와의 긴밀한 관계 구축이 절실히 필요합니다.
기존 옹진군에서 개발한 여러 개의 쌀 브랜드가 존재하고 있었으며 이러한 쌀 브랜드의 공통된 특징은 브랜드 개발을 단순하게 

쌀 포장디자인 개념으로 생각하고 있다는 것이었습니다.

그런 이유로 옹진군만의 쌀 브랜드 컨셉이 없는 단순한 상품으로만 개발되고 있었습니다.

​The Strategy​

소비자의 쌀 소비량 감소율과 구매 니즈가 다양해지고, 선도 브랜드의 시장지배력이 확대되면서 브랜드력이 없는 

쌀 제품의 설자리가 더욱 없어지는 시장환경 속에서 옹진군만의 차별화를 통한 브랜드 전략의 중요성이 강조되고 있습니다.

이러한 브랜드 차별화 및 경쟁우위 확보를 위해서는 브랜드와 가까워진 소비자와의 긴밀한 관계 구축이 절실히 필요합니다.
기존 옹진군에서 개발한 여러 개의 쌀 브랜드가 존재하고 있었으며 이러한 쌀 브랜드의 공통된 특징은 브랜드 개발을 단순하게 

쌀 포장디자인 개념으로 생각하고 있다는 것이었습니다.

그런 이유로 옹진군만의 쌀 브랜드 컨셉이 없는 단순한 상품으로만 개발되고 있었습니다.

The Solution

옹진군 쌀 브랜드 네이밍 개발은 브랜드 에센스인 청정한에 기초하여 옹진군 섬의 청정하고 깨끗한 브랜드 이점을 직접적으로 표현하는 

네이밍을 개발하기 위하여 브랜드다움을 찾고,  디파인 프로그램을 기반으로한 브랜드 네이밍 개발 절차에 맞게 체계적으로 진행하였으며
법률적, 마케팅, 언어적 브랜드 네이밍 평가에서 섬이 품은 최종안으로 선정하였습니다.

또한 1년이 걸리는 상표등록도 4개월 만에 상표등록을 획득하여 안정적으로 마케팅 활동이 진행되도록 하였습니다.

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